Toyota-ի նոր ռազմավարությունը Թաիլանդում՝ ցածր գներով հիբրիդային մոդելների թողարկում և էլեկտրական մեքենաների վաճառքի վերսկսում

Toyota Yaris ATIV հիբրիդային սեդան. նոր այլընտրանք մրցակիցներին

Toyota Motor-ը վերջերս հայտարարեց, որ Թաիլանդում կթողարկի իր ամենացածր գնի հիբրիդային մոդելը՝ Yaris ATIV-ը՝ չինական էլեկտրական մեքենաների արտադրողների աճող մրցակցությանը դիմակայելու համար: Yaris ATIV-ը, որի մեկնարկային գինը 729,000 բատ է (մոտավորապես 22,379 ԱՄՆ դոլար), 60,000 բատով պակաս է Toyota-ի ամենամատչելի հիբրիդային մոդելից Թաիլանդի շուկայում՝ Yaris Cross hybrid-ից: Այս քայլը ցույց է տալիս Toyota-ի կողմից շուկայի պահանջարկի խորը ըմբռնումը և դրա վճռականությունը՝ առաջ անցնելու դաժան մրցակցության պայմաններում:

Toyota Yaris ATIV հիբրիդային սեդանի առաջին տարվա վաճառքի նպատակը 20,000 միավորն է։ Այն կհավաքվի Թաիլանդի Չաչոենգսաո նահանգում գտնվող գործարանում, իսկ մասերի մոտ 65%-ը կմատակարարվի տեղական աղբյուրներով, և ապագայում այդ համամասնությունը կաճի։ Toyota-ն նաև նախատեսում է հիբրիդային մոդելը արտահանել 23 երկիր, այդ թվում՝ Հարավարևելյան Ասիայի այլ մասեր։ Այս նախաձեռնությունները ոչ միայն կամրապնդեն Toyota-ի դիրքերը Թաիլանդի շուկայում, այլև հիմք կդնեն Հարավարևելյան Ասիա ընդլայնման համար։

Էլեկտրական մեքենաների վաճառքի վերսկսում. bZ4X SUV-ի վերադարձը

Բացի նոր հիբրիդային մոդելների թողարկումից, Toyota-ն նաև նախնական պատվերներ է բացել նոր bZ4X էլեկտրական SUV-ի համար Թաիլանդում: Toyota-ն առաջին անգամ bZ4X-ը Թաիլանդում թողարկել է 2022 թվականին, սակայն վաճառքը ժամանակավորապես դադարեցվել էր մատակարարման շղթայի խափանումների պատճառով: Նոր bZ4X-ը կներմուծվի Ճապոնիայից և կունենա 1.5 միլիոն բատ մեկնարկային գինը, որը, ըստ գնահատականների, կնվազի մոտավորապես 300,000 բատով՝ համեմատած 2022 թվականի մոդելի հետ:

Նոր Toyota bZ4X-ը նախատեսված է Թաիլանդում առաջին տարվա վաճառքի համար՝ մոտավորապես 6000 միավոր, իսկ մատակարարումները նախատեսվում է սկսել արդեն այս տարվա նոյեմբերին։ Toyota-ի այս քայլը ոչ միայն արտացոլում է շուկայի պահանջարկին նախաձեռնողական արձագանքը, այլև ցույց է տալիս էլեկտրական մեքենաների ոլորտում իր շարունակական ներդրումներն ու նորարարությունները։ Էլեկտրական մեքենաների շուկայի արագ աճի հետ մեկտեղ Toyota-ն հույս ունի ամրապնդել իր դիրքերը շուկայում՝ վերսկսելով bZ4X-ի վաճառքը։

Թաիլանդի ավտոմոբիլային շուկայի ներկայիս իրավիճակը և Toyota-ի արձագանքման ռազմավարությունները

Թաիլանդը Հարավարևելյան Ասիայի երրորդ խոշորագույն ավտոշուկան է՝ Ինդոնեզիայից և Մալայզիայից հետո։ Սակայն, տնային տնտեսությունների պարտքի աճի և ավտովարկերի մերժումների աճի պատճառով, վերջին տարիներին Թաիլանդում ավտոմեքենաների վաճառքը շարունակել է նվազել։ Toyota Motor-ի կողմից կազմված արդյունաբերական տվյալների համաձայն, Թաիլանդում անցյալ տարի նոր մեքենաների վաճառքը կազմել է 572,675 միավոր, ինչը տարեկան անկում է 26%-ով։ Այս տարվա առաջին կիսամյակում նոր մեքենաների վաճառքը կազմել է 302,694 միավոր, ինչը 2%-ով փոքր-ինչ նվազում է։ Այս շուկայական միջավայրում հատկապես կարևոր է Toyota-ի կողմից ցածր գներով հիբրիդային և էլեկտրական մեքենաների ներդրումը։

Չնայած շուկայական ընդհանուր մարտահրավերներին, Թաիլանդում էլեկտրական մեքենաների վաճառքը բարձր է եղել: Այս միտումը թույլ է տվել չինական էլեկտրական մեքենաների արտադրողներին, ինչպիսին է BYD-ն, 2022 թվականից ի վեր կայուն կերպով ընդլայնել իրենց շուկայական մասնաբաժինը Թաիլանդում: Այս տարվա առաջին կեսին BYD-ն զբաղեցրել է Թաիլանդի ավտոշուկայի 8%-ը, մինչդեռ MG-ն և Great Wall Motors-ը, որոնք երկուսն էլ չինական ավտոարտադրող SAIC Motor-ի ներքո են, զբաղեցրել են համապատասխանաբար 4% և 2%: Չինական խոշոր ավտոարտադրողների համակցված շուկայական մասնաբաժինը Թաիլանդում հասել է 16%-ի, ինչը ցույց է տալիս չինական ապրանքանիշերի ուժեղ աճը Թաիլանդի շուկայում:

Ճապոնական ավտոարտադրողները մի քանի տարի առաջ Թաիլանդում զբաղեցնում էին շուկայի 90%-ը, սակայն այն նվազել է մինչև 71%՝ չինացի մրցակիցների մրցակցության պատճառով: Toyota-ն, չնայած դեռևս առաջատարն է Թաիլանդի շուկայում՝ 38% մասնաբաժնով, գրանցել է բեռնատարների վաճառքի անկում՝ ավտովարկերի մերժման պատճառով: Այնուամենայնիվ, մարդատար մեքենաների, ինչպիսին է հիբրիդային Toyota Yaris-ը, վաճառքը փոխհատուցել է այս անկումը:

Թաիլանդի շուկայում Toyota-ի կողմից ցածր գներով հիբրիդային և էլեկտրական մեքենաների վաճառքի վերսկսումը վկայում է դրա նախաձեռնողական արձագանքի մասին կոշտ մրցակցությանը: Շուկայական միջավայրի զարգացմանը զուգընթաց, Toyota-ն կշարունակի ճշգրտել իր ռազմավարությունը՝ Թաիլանդում և Հարավարևելյան Ասիայում իր առաջատար դիրքը պահպանելու համար: Այն, թե ինչպես է Toyota-ն օգտագործում իր էլեկտրաֆիկացման վերափոխման հնարավորությունները, կարևոր կլինի նրա մրցունակ մնալու կարողության համար:

Ընդհանուր առմամբ, Toyota-ի ռազմավարական ճշգրտումները Թաիլանդի շուկայում ոչ միայն դրական արձագանք են շուկայական փոփոխություններին, այլև ուժեղ հակահարված են չինական էլեկտրական մեքենաների արտադրողների աճի դեմ: Էժան հիբրիդային մոդելներ թողարկելով և էլեկտրական մեքենաների վաճառքը վերսկսելով՝ Toyota-ն հույս ունի պահպանել իր առաջատար դիրքը ավելի ու ավելի մրցակցային շուկայում:

Էլ․ փոստ:edautogroup@hotmail.com

Հեռախոս / WhatsApp:+8613299020000