SAIC-GM-Wulingցուցաբերել է անսովոր տոկունություն: Համաձայն զեկույցների, համաշխարհային վաճառքը զգալիորեն աճել է 2023 թվականի հոկտեմբերին՝ հասնելով 179,000 ավտոմեքենայի՝ տարեկան 42,1% աճով։ Այս տպավորիչ կատարողականը հունվար-հոկտեմբեր ամիսների ընթացքում կուտակային վաճառքները հասցրել է 1,221 միլիոն ավտոմեքենայի՝ դարձնելով այն SAIC Group-ի միակ ընկերությունը, որը հատել է 1 միլիոն ավտոմեքենայի նշագիծն այս տարի: Այնուամենայնիվ, չնայած այս նվաճմանը, ընկերությունը դեռևս կանգնած է ավտոմոբիլային արդյունաբերության առաջատարի իր դիրքը պահպանելու մարտահրավերի առաջ, հատկապես, երբ այն ձգտում է վերականգնել իր դիրքը որպես առաջին չինական արտադրողը, որը տարեկան վաճառում է ավելի քան 2 միլիոն ավտոմեքենա:
SAIC Group-ի նախագահ Ջիա Ցզյանսուն առաջ քաշեց SAIC-GM-Wuling-ի ապագայի հստակ տեսլականը` ընդգծելով ապրանքանիշի զարգացման, գնագոյացման ռազմավարության և շահույթի մարժայի տեսանկյունից վերընթաց թափ պահպանելու անհրաժեշտությունը: Վերջին կես տարվա կադրերի հանդիպման ժամանակ Ջիա Յուետինգը թիմին խնդրեց կենտրոնանալ ապրանքանիշի իմիջի և արտադրանքի որակի բարելավման վրա: «Բրենդի բարելավումը, հեծանիվների գների բարձրացումը, շահույթի ավելացումը, այս ամենը առաջ կգա», - ասաց նա: Գործողության կոչն արտացոլում է ավելի լայն ռազմավարություն՝ բարձրացնելու ընկերության շուկայական մասնաբաժինը և մրցունակությունը ավելի ու ավելի մարդաշատ ավտոարդյունաբերության մեջ:
Նոյեմբերի 1-ին տեղի ունեցած Ապրանքների մարքեթինգի կենտրոնի ամենավերջին հանրահավաքը ավելի ընդգծեց աճի հավատարմությունը: «Արի՜ Կախվածություն նավթի ցածր գներից. Շարժվելով էժան, ցածրորակ մեքենաներից դեպի ավելի բազմազան և պրեմիում ապրանքների շարք: Ընկերությունը գիտակցում է, որ կայուն աճի հասնելու համար պետք է հեռանա անցյալից և ընդունի ապագան, որը բնութագրվում է նորարարությամբ և որակով:
Որպես այս փոխակերպման մի մաս, SAIC-GM-Wuling-ը թողարկեց համաշխարհային արծաթե պիտակը` ապրանքանիշի գրավչությունն ու շուկայի ազդեցությունը բարձրացնելու համար: Այս քայլը նպատակ ունի լրացնել գոյություն ունեցող Wuling Red Label-ը, ստեղծել սիներգիա և թույլ տալ ընկերությանը սպասարկել ավելի լայն լսարան: Silver Label-ի կենտրոնացումը անհատականացման և բարձրորակ արտադրանքի վրա տվել է դրական արդյունքներ, որոնց վաճառքը միայն հոկտեմբերին հասել է 94995 միավորի, ինչը կազմում է ընկերության ընդհանուր վաճառքի կեսից ավելին: Սա նշանակալի տեղաշարժ է, քանի որ Silver Label-ն առաջարկում է 1,6 անգամ ավելի լավ, քան ավանդական Red Label-ը, որը հիմնականում ներկայացնում է առևտրային միկրոմեքենաները:
Ի լրումն ներքին հաջողությունների, SAIC-GM-Wuling-ը մեծ առաջընթաց է գրանցել նաև իր միջազգային բիզնեսի ընդլայնման գործում: Հոկտեմբերին ընկերությունն արտահանել է 19629 ամբողջական ավտոմեքենա՝ տարեկան կտրվածքով աճելով 35,5%-ով։ Արտահանման աճը ցույց է տալիս ընկերության հանձնառությունը՝ ուսումնասիրելու արտասահմանյան շուկաները և ավելի ամրապնդելու իր դիրքը՝ որպես ավտոմոբիլային արդյունաբերության համաշխարհային խաղացող: Wuling-ի կերպարանափոխումը, որը հայտնի է որպես «Միկրո մեքենաների արքա», ոչ միայն վաճառքի աճ է, այլ նաև սեփական փոխակերպում: Այն նաև ներառում է ապրանքանիշի իմիջի վերաիմաստավորում և արտադրանքի տեսականու ընդլայնում՝ սպառողների բազմազան կարիքները բավարարելու համար:
Նայելով ապագային՝ Ջիա Ցզյանսուն առաջարկեց, որ SAIC-GM-Wuling-ը կենտրոնանա երեք հիմնական ոլորտների վրա՝ ապրանքանիշի բարելավում, հեծանիվների գնի բարձրացում և արտադրանքի որակի բարելավում: Այս տեսլականի հիմքում ընկած է Baojun ապրանքանիշի ռազմավարական վերադիրքավորումը դեպի նոր էներգետիկ մեքենաներ: Ստեղծելով Wuling-ի կարմիր պիտակի և կապույտ պիտակի արտադրանքի մատրիցը, և՛ առևտրային մեքենաները, և՛ մարդատար մեքենաները կկազմեն վերընթաց զարգացման նոր նախագիծ:
Silver Label ապրանքային մատրիցայի գործարկումը հարստացրել է Wuling-ի արտադրանքի գիծը՝ ընդգրկելով հիբրիդային, մաքուր էլեկտրական և վառելիքով աշխատող մեքենաները: Դրանք ներառում են MINIEV, վեց տեղանոց MPV Capgemini և այլ մոդելներ, որոնց գները հասնում են 149800 յուանի: Ակնկալվում է, որ SAIC-GM-Wuling-ը, ստեղծելով բարձրորակ արտադրանքի մատրիցա և ուժեղացնելով բրենդի ազդեցությունը, զգալիորեն կբարելավի իր շահութաբերությունը:
Այնուամենայնիվ, քանի որ ընկերությունը սկսում է այս հավակնոտ ճանապարհորդությունը, այն պետք է մնա շուկայական պահանջներին հարմարվող և օգտագործի առկա ուժեղ կողմերը: Չնայած շարունակական աճին, Wuling-ը պահպանում է ամուր դիրքը մինի մեքենաների սեգմենտում, ընդ որում ակնկալվում է, որ 2023 թվականին կոմերցիոն մոդելների վաճառքները կհասնեն 639,681 միավորի, ինչը կկազմի ընդհանուր վաճառքի ավելի քան 45%-ը: Հատկանշական է, որ մինի մեքենաները շարունակում են գերիշխել շուկայում: Wuling-ը 12 տարի անընդմեջ զբաղեցնում է առաջին տեղը մինի ավտոմեքենաների շուկայում, իսկ 18 տարի անընդմեջ առաջին տեղն է զբաղեցնում մինի մարդատար ավտոմեքենաների շուկայում:
Ամփոփելով, SAIC-GM-Wuling-ի վաճառքի վերջին կատարողականը և ռազմավարական նախաձեռնությունները արտացոլում են SAIC-GM-Wuling-ի վճռական ջանքերը՝ վերասահմանելու իր ապրանքանիշը և արտադրանքի պորտֆելը շուկայի փոփոխվող դինամիկայի պայմաններում: Քանի որ Չինաստանի նոր էներգետիկ մեքենաների արտադրողները շարունակում են նորարարություններ կատարել և հարմարվել, SAIC-GM-Wuling-ը այս վերափոխման առաջնագծում է, հավատարիմ է խելացի և կանաչ զարգացման նպատակներին հասնելու և համաշխարհային ավտոմոբիլային շուկայում նոր բարձունքների հասնելու ձգտումով:
Հրապարակման ժամանակը` նոյ-12-2024